El negocio contempla un plan de inversiones -para los próximos cuatro años de 400 millones de dólares incluyendo la construcción de una planta cervecera en Sesquilé (Cundinamarca).
Ahora, recordamos que en meses pasados dimos a conocer que RCN había negociado la franquicia del reality de modelos The Face, el cual internacionalmente cuenta con jurados como la top model Naomi Campbell. Pues bien, aunque aun no se han cerrado negociaciones para las modelos-coaches de cada equipo, desde ya se anuncia que uno de los premios para la nueva figura del modelaje que surja de este reality, que iniciaría a grabarse en 2015, sería el de ser la imagen exclusiva de Heineken en Colombia, lo cual incluye una activa promoción en diferentes medios.
Aunque actualmente Heineken se consigue importada en el mercado, se espera que Central Cervecera de Colombia le dé un fuerte impulso. Como anunciaron las partes la semana pasada, en la primera fase esta nueva compañía importará y distribuirá Heineken a través de los más de 490.000 clientes de Postobón para así potenciar la presencia comercial de la marca. Curiosamente, al contrario de lo que algunos piensan, el consumo de cerveza en el país todavía es muy bajo. Se estima en 44 litros per cápita, menos de lo que toman los consumidores de algunos países de la región.
Por lo visto, la empresa de Ardila Lülle decidió meterse en el negocio cervecero con nuevos bríos, en aras de competirle de tú a tú al Grupo Bavaria, que ha dominado el mercado de la cerveza en el país por un siglo. Recordemos que, a finales de los noventas, la marca Leona no duró mucho en el mercado a pesar de que introdujo nuevos conceptos, como el envase twist-off o destapa fácil, contó con una potente red de distribución con más de 3.000 camiones repartidores propios y llegó a representar el 60 por ciento de los impuestos de Boyacá (aunque a nivel nacional no pasó del 20 por ciento).
En 2000 Ardila desistió de su apuesta y vendió Leona a su competidor Bavaria, a través de un intercambio accionario y de efectivo. La jugada fue estratégica porque le dio recursos a la organización y le permitió a Postobón, empresa eje de este grupo, respirar más tranquila, pues había llegado a un alto nivel de endeudamiento. En 2005, cuando SABMiller se fusionó con Bavaria, Ardila vendió sus acciones.
Para los conocedores del sector cervecero, con la entrada de un nuevo jugador de talla mundial es de esperarse que el mercado se dinamice.
Dado que la Central Cervecera de Colombia queda con la licencia exclusiva para producir y distribuir Heineken en el país, Club Colombia sentirá primero la competencia, pues son dos categorías similares. Pero se da por hecho que la nueva compañía, más adelante, producirá marcas propias que entrarán a competir en otros segmentos.
Es decir, Ardila podría obtener una tajada del consumo incremental, más una parte de la torta que hoy tiene Bavaria. Y en el terreno de la telerrealidad, competir de igual a igual con la franquicia Colombia’s Next Top Model, que arranca en breve convocatorias y grabaciones.
Seguro que Bavaria y Caracol no se quedarán con los brazos cruzados. Representantes de la primera ya dijeron que la compañía avanza en el propósito de incrementar a 4,8 millones de hectolitros la capacidad de producción de la Cervecería de Barranquilla y elaborar Miller Lite, una de las principales marcas internacionales de SABMiller. Pero también tienen otras marcas globales para competir como Miller Genuine Draft (MGD) y Peroni.
Aunque internacionalmente Heineken no tiene un grupo único a las que denomine sus ‘chicas’, es muy frecuente la utilización de bellas mujeres de diferentes nacionalidades y estilos en los eventos a los que asisten o que patrocinan, y que llevan uniformadas con sus colores para que sirvan de imagen a su reconocida marca de cerveza de botella verde.
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Superhipermegawao, que gran calidad nuestra tele, que lo presente Jotica y Laurita.
Matese peluca mayor. Superhipermegalerda
Y superhipermegaestúpida
Que grosera su actitud, fuchix
A PATADAS es que te vamos a sacar, #PutaSinDignidad
Qué asquerosa eres #superhipermegapvta
¿Sera que por sus comentarios esta pagina restringio publicar post?
Ojalá...
Cambie de jìbaro, señora, se la estan vendiendo muy verde
Superhipermegawao? me suena a manteca que trabaja en apartamento estrato 6 y se cree la dueña
Ella siempre muestra lo SIRVIENTA que es...
the face pasara primero por la voz del guamo de la junta directiva de la organizacion ardila lulle y el canal rcn (ya se mamaron de anakarina, ladra acuña y cretina hurtado)... eso lo dira la letra menuda del contrato ... jejej !!!
Esta bien... Pero no vuelvan a fusilar artículos de Semana sin la debida mención.
En mi texto original, indico las fuentes
Iba a decir lo mismo. .. copy-page
Rcn va a realizar the face? C.N.T.M regresa el otro año? OK, ME VOY PARA NARNIA CHAO.
Vayase y no vuelva.
La misma le dedicamos
No es mala idea
Difícil destronar a Águila y Poker en el consumo del colombiano promedio, pero bueno la competencia es sana y obliga a los otros actores del negocio a mejorar cada dia en calidad...y para ardila lulle es mejor que venda RCN, ese canalcito de tres pesos le está dejando la imagen por el suelo, porque para ineptos e incompetentes los señores de RCN...
Yo tomo solo wiski, la cerveza fuchix refuchix
Recontrafuchix su presencia aquí #Guaricha
Era mejor su ausencia
No te sientas de muuuuuucha clase solo por decir que tomas whisky, si bien a nosotros no nos consta eso y tampoco te preguntamos
Guevonne lo que toma es cocoanis y cuando no le alcanza. Toma cococho xD
Que va, esa de vaina toma aguaepanela
Noi se lo preguntamos, ni nos importa, ni nos interesa ni nos debe afectar
Bien dicho, dime de que alardeas...
Y sabremos de qué carece
Hablo una criada sin plata mas del país, no me critique sirvienta de los pobres.
Aquí la única sirvienta eres tu, malditā Përra
Si acaso tomará guarapo....bueno asi tome whisky, aguardiente, cocochevere, eduardo tercero o gasolina, la verdad no nos interesa que tome o deje de tomar señor@
Guarapo? eso es mucho para esa cachifa
wiski fuchix epic wtf jajajajaja
Si, esa es de las que toman "Buckanan´s" -sic-
Tanto lo toma, que ni siquiera sabe como se escribe bien...
La borrachera le dificulta la escritura xD
El analfabetismo tampoco ayuda
Whiskey, no se como no filtran aqui al personal que comenta
Ni siquiera sabes escribir bien la palabra, menos vas a tener para comprarlo.
Que va pelada si usted toma puro churrinchi y chicha #Lol
Bavaria tiene productos de gran aceptacion en el mercado, algo que dificilmente Heineken logrará emular.
Y el arraigo que estos productos tienen en este país de borrachines...(me incluyo en ese grupo en ciertas ocasiones)...
Amen, hermano...
Eso no cambia de la noche a la mañana
Lo dicho, la antigüedad pesa y vende en este país sin pies ni cabeza.
Y no le puede ganar a los muchos años que Bavaria ha generado recordación en el país, el Heineken/OAL sólo será un "aparecido" dando "pataletas de ahogado".
Se abren las apuestas para saber en cuanto tiempo fracasan
En menos tiempo que la Leona (Tanto cerveza como Malta), por que la publicidad de entonces poco le ayudó.
Tomamos nota
Por que si van a llamar a Manolo Cardona para que haga otra vez de "perro e´taxi", o a J Balvin y su forma de dizque "rapear", o más bailarines sacados de "La Pista", mejor que se queden como están.
Por mi que concentren todas sus energias, dinero y estrategia en cerveza porque para la tv no tienen ni idea
Que no insistan mas y se retiren
O que inviertan en un nuevo negocio, hasta vendiendo "Empanadas Ardila" ganan más plata que con sus actuales medios.
Mejor vender "Arepas Ardila" #YouKnowWhatIMean
De aquí a que se les ocurra la idea, Grasacol estará en el Desafío 2050, en el planeta Criptón.
Los tiempos han cambiado. Yo creo que ahora no va a haber tanta cordialidad entre Bavaria y la Organización Ardila Lulle como la hubo hace casi 20 años. La competencia va a ser dura para Sab Miller (aunque corre el rumór que quieren vender Bavaria). Y siendo francos, desde que los sudafricanos se adueñaron de Bavaria, la calidad de las cervezas ha disminuido enormemente.
Las cervezas de SabMiller saben tan a lo mismo...
Claro, así ha sido por la falta de competencia. Y ya que la OAL vive a la sombra de los Santodomingo en Radio y en TV, de pronto hasta en el sector "cervecero".
La historia se repite
"El que no conoce su historia, está condenado a repetirla"
Más bien que le echen un ojo a sus gaseosas, que bien malucas que están.
Como no tienen mayor competencia local...
Ahí está, se mueren de hambre con la nevera llena, por hambrientos es que les pasa lo que les pasa.
Una competencia para CNTM, será que RCN logrará disparar el Rating? sinceramente yo lo dudo
Si no lo logran con Masterchef, echense los santos oleos
¿Y será que si pierden con La prueba de Guillo Vives?
Con RDM y SDP pierden o pierden
No hay que ser adivino para vaticinar el gran totazo monumental de RCN en el 2015.
Y no hay pomada para eso
Es que ni en el canal don George salen con tanta babosada, igual, si se mantienen de medio erario...
Y pasando enlaenlatados, programas de tres pesos y recalentados
El único mérito del Show de las Melegas es que es él único programa del Canal
BoletaUno que no está co-producido por Señal Colombia - SDMP, es enteramente privado, muy de George Garrón TV.Otro capítulo más del Efecto espejo, a Colombia next top model de Caracol, RCN le coloca The Face, y vaya coincidencia, justo en el momento en que Ardula Lulle le dio por cerrar un negocio con cerveza Heineken para envasar su producto, en fin, siempre las mismas propuestas televisivas.
Propuestas??...(sarcasmo)
Touché!
Y a La Prueba, le colocan Masterchef. Tanta petardada tiene que ser a propósito.
Infiltrados? Payola?
Tal vez, y como hay gente que se afilia a un plan de TV Cable sólo para ver Garracol y RCNalga, hay gente que bota la plata muy felizmente.
Como el señor Ardila...
¿A poco? No pues, así ya no le extraña nada a uno...
Ellos bendicen a Eslovenia
En nada afecta el que "nuestra" selección les haya ganadJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJA!
Efecto espejo, donde?
¿Como se llama entonces a sacar un programa que es parecido a otro que ya antes había sacado el canal rival?
Querido, es sarcasmo...
Merci, cherie
De veras, debia explicar que en esa pregunta había sarcasmo?
Pues perdió el toque en el sarcasmo, la verdad no lo detecte.
Ya a estas alturas, en mi el sarcasmo se sobreentiende, es by default
Es como un idioma aparte, hay que saberlo entender.
Pero en mi caso, es fácil captarla
Pocos lo sabemos captar. Pero para eso uno se entrena.
"Oh, un detector de sarcasmo, qué invento tan útil..." #LosSimpsons
Y a La Prueba, le colocan Masterchef, A Cancheros le ponen La Fila, Tanta petardada tiene que ser a propósito.
En realidad, RCN negocio primero MasterChef
Y en lo que terminan esas negociaciones, me imagino que los productores Brasileros ya no querrán nada con esa gente...
Ya no quieren nada.
Se fueron con el "corazón roto" y con tan "bella" imagen de la TV de Chibchombia.
Ardila lulle supone que se va llenar de plata con Heineken? Mas equivocados no pueden estar... Si una poker vale miseros $2300 (botella 750 ml) una Heineken vale como 6000 botella de 330 ml... Por favor. Es inaudito pensar que le van a bajar el precio a 1500 solo porque eso vale la competencia... No sé pero creo que será otro (de los tantos) error de la OAL. Esperar a ver que pasa. pero yo no confío.
No que tal esto Yo en cambio prefiero la Guinness irlandesa que la Heineken holandesa
La Guiness es horrorosa
Ud es de las gatas que toma solo aguila, y eso pidiendo fiado, tonta.
Aquí la única que tiene que fiar cosas es usted, PÜTA asquerosa
Mi marido me da mis lujos, a ud el portero del edificio, le saca los pesitos que le da su patrona #criadateniaqueser
Eso quiere decir que usted es una ama de casa reprimida esperando a que "el gordo" le afloje la plata, pobre ilusa usted debe tener cachos hasta en los ojos.
Esos son puros pajazos mentales de esa Pëluca, a esa no se la come ni el oxido!
¡Exacto! Como será de pendeja e ilusa que marido querrá aunque sea para que le ponga cacho.
A palabras necias de cachifa oídos sordos, mas bien pongase a brillar las ollas que anoche me las quemo #cachifadetrespesos
Aquí la única cachifa es Usted.
Marido, usted? No, señora, los pepinos de la cocina de su patrona no cuentan como marido. Ni el marido de su patrona.
Y si se tiene en cuenta que va a ser producida acá (en algún tiempo), no se que tanto quede de su estructura original.
Porque Heineken no es mala.
Excelente análisis económico del asunto, breve pero diciente.
Va a ser el "Starbucks" de la cerveza, cara y mala.
Era la idea.
Lo único es que a pesar que parezca pesimista, no auguro mucho a esa cervecera, no por el hecho sea hecho acá, sino porque no se como piensan competir con precio/calidad.
La ley de la R: rebajar o rebuscar. #AhiSiNoSe
Que pereza estos 'canales de tv' colombianos. Viven pendientes el uno del otro para ver que le "funciona" para sacar algo parecido, de milagro no estrenaron Factos XS para competir contra La Voz Kids... #QuePayasada!
Van a hacer Junior Masterchef...
Más fácil hacen La Prueba Kids, en RCHN nadie tiene tanta iniciativa, o inteligencia.
Leona salvo muchos alcohólicos durante el paro de los empleados de bavaria. Fue todo un servicio social.
Algo que ya no se ve...
Pero "El barón de la cerveza" en Colombia, Bavaria, sigue en pié.
Eso fue iniciando el año 2001, Bavaria entró en paro y en Bogotá solo se conseguia leona y pilsen...ahhh y cristal oro con natalia paris en tanga...
y preciso en vacaciones, no recuerdo cual fue el motivo del paro pero fue en año nuevo
Fue porque Bavaria les congeló el sueldo, como hizo el gobierno Pastrana a los empleados publicos en 2000, hasta que la Corte Constitucional lo declaró inexequible