De The Face Colombia podría salir primera Chica Heineken local

the faceLa Organización Ardila Lülle ha anunciado que vuelve por el apetecido mercado de las cervezas, como lo intentara 18 años atrás con la malograda Cerveza Leona, pero esta vez de la mano de la cerveza Heineken, una cerveza de origen holandés reconocida mundialmente. Sin embargo sólo hasta 2017 los colombianos podrían tomar Heineken producida en el país.

El negocio contempla un plan de inversiones -para los próximos cuatro años de 400 millones de dólares incluyendo la construcción de una planta cervecera en Sesquilé (Cundinamarca).

Ahora, recordamos que en meses pasados dimos a conocer que RCN había negociado la franquicia del reality de modelos The Face, el cual internacionalmente cuenta con jurados como la top model Naomi Campbell. Pues bien, aunque aun no se han cerrado negociaciones para las modelos-coaches de cada equipo, desde ya se anuncia que uno de los premios para la nueva figura del modelaje que surja de este reality, que iniciaría a grabarse en 2015, sería el de ser la imagen exclusiva de Heineken en Colombia, lo cual incluye una activa promoción en diferentes medios.

Aunque actualmente Heineken se consigue importada en el mercado, se espera que Central Cervecera de Colombia le dé un fuerte impulso. Como anunciaron las partes la semana pasada, en la primera fase esta nueva compañía importará y distribuirá Heineken a través de los más de 490.000 clientes de Postobón para así potenciar la presencia comercial de la marca. Curiosamente, al contrario de lo que algunos piensan, el consumo de cerveza en el país todavía es muy bajo. Se estima en 44 litros per cápita, menos de lo que toman los consumidores de algunos países de la región.

Por lo visto, la empresa de Ardila Lülle decidió meterse en el negocio cervecero con nuevos bríos, en aras de competirle de tú a tú al Grupo Bavaria, que ha dominado el mercado de la cerveza en el país por un siglo. Recordemos que, a finales de los noventas, la marca Leona no duró mucho en el mercado a pesar de que introdujo nuevos conceptos, como el envase twist-off o destapa fácil, contó con una potente red de distribución con más de 3.000 camiones repartidores propios y llegó a representar el 60 por ciento de los impuestos de Boyacá (aunque a nivel nacional no pasó del 20 por ciento).

En 2000 Ardila desistió de su apuesta y vendió Leona a su competidor Bavaria, a través de un intercambio accionario y de efectivo. La jugada fue estratégica porque le dio recursos a la organización y le permitió a Postobón, empresa eje de este grupo, respirar más tranquila, pues había llegado a un alto nivel de endeudamiento. En 2005, cuando SABMiller se fusionó con Bavaria, Ardila vendió sus acciones.
Para los conocedores del sector cervecero, con la entrada de un nuevo jugador de talla mundial es de esperarse que el mercado se dinamice.

Dado que la Central Cervecera de Colombia queda con la licencia exclusiva para producir y distribuir Heineken en el país, Club Colombia sentirá primero la competencia, pues son dos categorías similares. Pero se da por hecho que la nueva compañía, más adelante, producirá marcas propias que entrarán a competir en otros segmentos.
Es decir, Ardila podría obtener una tajada del consumo incremental, más una parte de la torta que hoy tiene Bavaria. Y en el terreno de la telerrealidad, competir de igual a igual con la franquicia Colombia’s Next Top Model, que arranca en breve convocatorias y grabaciones.

Seguro que Bavaria y Caracol no se quedarán con los brazos cruzados. Representantes de la primera ya dijeron que la compañía avanza en el propósito de incrementar a 4,8 millones de hectolitros la capacidad de producción de la Cervecería de Barranquilla y elaborar Miller Lite, una de las principales marcas internacionales de SABMiller. Pero también tienen otras marcas globales para competir como Miller Genuine Draft (MGD) y Peroni.

Aunque internacionalmente Heineken no tiene un grupo único a las que denomine sus ‘chicas’, es muy frecuente la utilización de bellas mujeres de diferentes nacionalidades y estilos en los eventos a los que asisten o que patrocinan, y que llevan uniformadas con sus colores para que sirvan de imagen a su reconocida marca de cerveza de botella verde.

  • Ivonne De Larousse

    Superhipermegawao, que gran calidad nuestra tele, que lo presente Jotica y Laurita.

    • Matese peluca mayor. Superhipermegalerda

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        Y superhipermegaestúpida

        • Ivonne De Larousse

          Que grosera su actitud, fuchix

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            A PATADAS es que te vamos a sacar, #PutaSinDignidad

          • camiloce

            Qué asquerosa eres #superhipermegapvta

    • ALFALINCE

      ¿Sera que por sus comentarios esta pagina restringio publicar post?

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        Ojalá…

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Cambie de jìbaro, señora, se la estan vendiendo muy verde

    • pasaba_x_aqui

      Superhipermegawao? me suena a manteca que trabaja en apartamento estrato 6 y se cree la dueña

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        Ella siempre muestra lo SIRVIENTA que es…

    • Maria Cristina

      the face pasara primero por la voz del guamo de la junta directiva de la organizacion ardila lulle y el canal rcn (ya se mamaron de anakarina, ladra acuña y cretina hurtado)… eso lo dira la letra menuda del contrato … jejej !!!

  • Invitado

    Esta bien… Pero no vuelvan a fusilar artículos de Semana sin la debida mención.

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      En mi texto original, indico las fuentes

    • Ross_Geller

      Iba a decir lo mismo. .. copy-page

  • georg

    Rcn va a realizar the face? C.N.T.M regresa el otro año? OK, ME VOY PARA NARNIA CHAO.

    • Ivonne De Larousse

      Vayase y no vuelva.

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        La misma le dedicamos

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      No es mala idea

  • el sinchi

    Difícil destronar a Águila y Poker en el consumo del colombiano promedio, pero bueno la competencia es sana y obliga a los otros actores del negocio a mejorar cada dia en calidad…y para ardila lulle es mejor que venda RCN, ese canalcito de tres pesos le está dejando la imagen por el suelo, porque para ineptos e incompetentes los señores de RCN…

    • Ivonne De Larousse

      Yo tomo solo wiski, la cerveza fuchix refuchix

      • Recontrafuchix su presencia aquí #Guaricha

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Era mejor su ausencia

      • Maya

        No te sientas de muuuuuucha clase solo por decir que tomas whisky, si bien a nosotros no nos consta eso y tampoco te preguntamos

        • Guevonne lo que toma es cocoanis y cuando no le alcanza. Toma cococho xD

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Que va, esa de vaina toma aguaepanela

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Noi se lo preguntamos, ni nos importa, ni nos interesa ni nos debe afectar

        • AngelitaVP

          Bien dicho, dime de que alardeas…

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Y sabremos de qué carece

          • Ivonne De Larousse

            Hablo una criada sin plata mas del país, no me critique sirvienta de los pobres.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Aquí la única sirvienta eres tu, malditā Përra

      • el sinchi

        Si acaso tomará guarapo….bueno asi tome whisky, aguardiente, cocochevere, eduardo tercero o gasolina, la verdad no nos interesa que tome o deje de tomar señ[email protected]

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Guarapo? eso es mucho para esa cachifa

      • el nadador de perro

        wiski fuchix epic wtf jajajajaja

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Si, esa es de las que toman “Buckanan´s” -sic-

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        Tanto lo toma, que ni siquiera sabe como se escribe bien…

        • La borrachera le dificulta la escritura xD

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            El analfabetismo tampoco ayuda

      • pasaba_x_aqui

        Whiskey, no se como no filtran aqui al personal que comenta

      • camiloce

        Ni siquiera sabes escribir bien la palabra, menos vas a tener para comprarlo.

      • Jorge Usma

        Que va pelada si usted toma puro churrinchi y chicha #Lol

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Bavaria tiene productos de gran aceptacion en el mercado, algo que dificilmente Heineken logrará emular.

      • el sinchi

        Y el arraigo que estos productos tienen en este país de borrachines…(me incluyo en ese grupo en ciertas ocasiones)…

        • lalito1140

          Amen, hermano…

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Eso no cambia de la noche a la mañana

          • ak47_The_Legend

            Lo dicho, la antigüedad pesa y vende en este país sin pies ni cabeza.

      • ak47_The_Legend

        Y no le puede ganar a los muchos años que Bavaria ha generado recordación en el país, el Heineken/OAL sólo será un “aparecido” dando “pataletas de ahogado”.

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Se abren las apuestas para saber en cuanto tiempo fracasan

          • ak47_The_Legend

            En menos tiempo que la Leona (Tanto cerveza como Malta), por que la publicidad de entonces poco le ayudó.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Tomamos nota

          • ak47_The_Legend

            Por que si van a llamar a Manolo Cardona para que haga otra vez de “perro e´taxi”, o a J Balvin y su forma de dizque “rapear”, o más bailarines sacados de “La Pista”, mejor que se queden como están.

    • AngelitaVP

      Por mi que concentren todas sus energias, dinero y estrategia en cerveza porque para la tv no tienen ni idea

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        Que no insistan mas y se retiren

        • ak47_The_Legend

          O que inviertan en un nuevo negocio, hasta vendiendo “Empanadas Ardila” ganan más plata que con sus actuales medios.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Mejor vender “Arepas Ardila” #YouKnowWhatIMean

          • ak47_The_Legend

            De aquí a que se les ocurra la idea, Grasacol estará en el Desafío 2050, en el planeta Criptón.

  • vengador

    Los tiempos han cambiado. Yo creo que ahora no va a haber tanta cordialidad entre Bavaria y la Organización Ardila Lulle como la hubo hace casi 20 años. La competencia va a ser dura para Sab Miller (aunque corre el rumór que quieren vender Bavaria). Y siendo francos, desde que los sudafricanos se adueñaron de Bavaria, la calidad de las cervezas ha disminuido enormemente.

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Las cervezas de SabMiller saben tan a lo mismo…

      • ak47_The_Legend

        Claro, así ha sido por la falta de competencia. Y ya que la OAL vive a la sombra de los Santodomingo en Radio y en TV, de pronto hasta en el sector “cervecero”.

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          La historia se repite

          • ak47_The_Legend

            “El que no conoce su historia, está condenado a repetirla”

            Más bien que le echen un ojo a sus gaseosas, que bien malucas que están.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Como no tienen mayor competencia local…

          • ak47_The_Legend

            Ahí está, se mueren de hambre con la nevera llena, por hambrientos es que les pasa lo que les pasa.

  • Maya

    Una competencia para CNTM, será que RCN logrará disparar el Rating? sinceramente yo lo dudo

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Si no lo logran con Masterchef, echense los santos oleos

      • ak47_The_Legend

        ¿Y será que si pierden con La prueba de Guillo Vives?

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Con RDM y SDP pierden o pierden

          • ak47_The_Legend

            No hay que ser adivino para vaticinar el gran totazo monumental de RCN en el 2015.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Y no hay pomada para eso

          • ak47_The_Legend

            Es que ni en el canal don George salen con tanta babosada, igual, si se mantienen de medio erario…

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Y pasando enlaenlatados, programas de tres pesos y recalentados

          • ak47_The_Legend

            El único mérito del Show de las Melegas es que es él único programa del Canal Boleta Uno que no está co-producido por Señal Colombia – SDMP, es enteramente privado, muy de George Garrón TV.

  • ALFALINCE

    Otro capítulo más del Efecto espejo, a Colombia next top model de Caracol, RCN le coloca The Face, y vaya coincidencia, justo en el momento en que Ardula Lulle le dio por cerrar un negocio con cerveza Heineken para envasar su producto, en fin, siempre las mismas propuestas televisivas.

    • el sinchi

      Propuestas??…(sarcasmo)

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        Touché!

        • ak47_The_Legend

          Y a La Prueba, le colocan Masterchef. Tanta petardada tiene que ser a propósito.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Infiltrados? Payola?

          • ak47_The_Legend

            Tal vez, y como hay gente que se afilia a un plan de TV Cable sólo para ver Garracol y RCNalga, hay gente que bota la plata muy felizmente.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Como el señor Ardila…

          • ak47_The_Legend

            ¿A poco? No pues, así ya no le extraña nada a uno…

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Ellos bendicen a Eslovenia

          • ak47_The_Legend

            En nada afecta el que “nuestra” selección les haya ganadJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJA!

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Efecto espejo, donde?

      • ALFALINCE

        ¿Como se llama entonces a sacar un programa que es parecido a otro que ya antes había sacado el canal rival?

        • AngelitaVP

          Querido, es sarcasmo…

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Merci, cherie

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          De veras, debia explicar que en esa pregunta había sarcasmo?

          • ALFALINCE

            Pues perdió el toque en el sarcasmo, la verdad no lo detecte.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Ya a estas alturas, en mi el sarcasmo se sobreentiende, es by default

          • ak47_The_Legend

            Es como un idioma aparte, hay que saberlo entender.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Pero en mi caso, es fácil captarla

          • ak47_The_Legend

            Pocos lo sabemos captar. Pero para eso uno se entrena.

          • ak47_The_Legend

            “Oh, un detector de sarcasmo, qué invento tan útil…” #LosSimpsons

      • ak47_The_Legend

        Y a La Prueba, le colocan Masterchef, A Cancheros le ponen La Fila, Tanta petardada tiene que ser a propósito.

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          En realidad, RCN negocio primero MasterChef

          • ak47_The_Legend

            Y en lo que terminan esas negociaciones, me imagino que los productores Brasileros ya no querrán nada con esa gente…

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Ya no quieren nada.

          • ak47_The_Legend

            Se fueron con el “corazón roto” y con tan “bella” imagen de la TV de Chibchombia.

  • #SOLODIGOLAVERDAD

    Ardila lulle supone que se va llenar de plata con Heineken? Mas equivocados no pueden estar… Si una poker vale miseros $2300 (botella 750 ml) una Heineken vale como 6000 botella de 330 ml… Por favor. Es inaudito pensar que le van a bajar el precio a 1500 solo porque eso vale la competencia… No sé pero creo que será otro (de los tantos) error de la OAL. Esperar a ver que pasa. pero yo no confío.

    • No que tal esto Yo en cambio prefiero la Guinness irlandesa que la Heineken holandesa

      • El tormento tuyo tiene + 4000

        La Guiness es horrorosa

        • Ivonne De Larousse

          Ud es de las gatas que toma solo aguila, y eso pidiendo fiado, tonta.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Aquí la única que tiene que fiar cosas es usted, PÜTA asquerosa

          • Ivonne De Larousse

            Mi marido me da mis lujos, a ud el portero del edificio, le saca los pesitos que le da su patrona #criadateniaqueser

          • georg

            Eso quiere decir que usted es una ama de casa reprimida esperando a que “el gordo” le afloje la plata, pobre ilusa usted debe tener cachos hasta en los ojos.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Esos son puros pajazos mentales de esa Pëluca, a esa no se la come ni el oxido!

          • georg

            ¡Exacto! Como será de pendeja e ilusa que marido querrá aunque sea para que le ponga cacho.

          • Ivonne De Larousse

            A palabras necias de cachifa oídos sordos, mas bien pongase a brillar las ollas que anoche me las quemo #cachifadetrespesos

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Aquí la única cachifa es Usted.

          • El tormento tuyo tiene + 4000

            Marido, usted? No, señora, los pepinos de la cocina de su patrona no cuentan como marido. Ni el marido de su patrona.

      • #SOLODIGOLAVERDAD

        Y si se tiene en cuenta que va a ser producida acá (en algún tiempo), no se que tanto quede de su estructura original.
        Porque Heineken no es mala.

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Excelente análisis económico del asunto, breve pero diciente.

      • ak47_The_Legend

        Va a ser el “Starbucks” de la cerveza, cara y mala.

      • #SOLODIGOLAVERDAD

        Era la idea.
        Lo único es que a pesar que parezca pesimista, no auguro mucho a esa cervecera, no por el hecho sea hecho acá, sino porque no se como piensan competir con precio/calidad.
        La ley de la R: rebajar o rebuscar. #AhiSiNoSe

  • lalito1140

    Que pereza estos ‘canales de tv’ colombianos. Viven pendientes el uno del otro para ver que le “funciona” para sacar algo parecido, de milagro no estrenaron Factos XS para competir contra La Voz Kids… #QuePayasada!

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Van a hacer Junior Masterchef…

      • ak47_The_Legend

        Más fácil hacen La Prueba Kids, en RCHN nadie tiene tanta iniciativa, o inteligencia.

  • diegoh

    Leona salvo muchos alcohólicos durante el paro de los empleados de bavaria. Fue todo un servicio social.

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Algo que ya no se ve…

      • ak47_The_Legend

        Pero “El barón de la cerveza” en Colombia, Bavaria, sigue en pié.

    • el sinchi

      Eso fue iniciando el año 2001, Bavaria entró en paro y en Bogotá solo se conseguia leona y pilsen…ahhh y cristal oro con natalia paris en tanga…

      • el nadador de perro

        y preciso en vacaciones, no recuerdo cual fue el motivo del paro pero fue en año nuevo

        • El tormento tuyo tiene + 4000

          Fue porque Bavaria les congeló el sueldo, como hizo el gobierno Pastrana a los empleados publicos en 2000, hasta que la Corte Constitucional lo declaró inexequible

  • Yo en cambio preferiría que la Organización Ardila Lulle se asociaría con las cervecerías como Modelo-Corona de México, Guinness de Irlanda, Krin de Japón y hasta Mahou-San Miguel de España pero en esa licitación ganó Heineken de Holanda que se va enfrentar a la Bavaria de Sab-Miller

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Y esto aporta por?

      • ak47_The_Legend

        Por nada, y la OAL ni así podrá derrotar a Bavaria a punta de “cervecitas finas que saben a rico”.

  • Pero Heienken también parte de Pepsico junto con las Cerverzerías Polar de Venezuela

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Son solo distribuidores autorizados allá

      • ak47_The_Legend

        La OAL haciendo negocios con empresas del tan odiado Maburro, “rey” de Cubazuela, imagínense…

        • SarcasmON

          Ya quisiera Maduro que Empresas Polar fueran suyas….

          • ak47_The_Legend

            Jajajaja, siga creyendo que no son, todo el mundo lo hace.

  • En resumen si Los de Ardila Lulle quería comprar la Cervezería Polar antes que el goberino chavista de Maburro la expropien

    • El tormento tuyo tiene + 4000

      Eso aun existe?

      • ak47_The_Legend

        No, eso ya quedó expropiado, y de paso, desaparecido por culpa del Deschaveztado, en vida.

        • SarcasmON

          Y luego los Argentinos dieron una declaración donde renunciaban a cualquier derecho o reclamación sobre las Malvinas… ah pero nada de eso paso en realidad.

          • ak47_The_Legend

            Ja, si las Malvinas quedaran cerca a Colombia, ya eran propiedad de Nicaragua y medio mundo hace rato. #Colombianadas

      • SarcasmON

        Una de las pocas empresas de Venezuela que se mantienen relativamente fuertes, pero que decidieron expandirse hacia otros mercados. Por ejemplo ya se produce “Harina PAN” Colombiana, la marca principal de harina de la compañía.

  • djyakko7700

    Ahhhh….. otro programa estupido y miserable para cachifas

  • Juanp

    Esperó y al menos la Heineken baje de precio.

  • CARLOS CAMPECHE

    no creo que le haga mucha competencia solo hay que ver quienes compran cerveza cara en este pais

    • Miguel Eduardo

      En realidad ellos no entraron al negocio de las cervezas para destronar a Bavaria. Ellos han dicho que irán sólo por el %15 del mercado de la cervezas. Es decir, aquellos que no toman Aguila, Pilsen, Poker, Costeña, etc.

      • CARLOS CAMPECHE

        Igual ese 15% ya toma otra cerveza es que de cervezas importadas están llenos los supermercados por más que le bajen el precio por producirla aquí no creo que cambie el habito de los colombianos

  • la verdad duele

    postobon no se va a meter a competir de tu a tu con bavaria va por otro lado postobon es el unico que puede vender sus productos en los estadios entonces solo se vendera esa cerveza ahi, por otro lado heineken es el patrocinador de la champions asi que crc ya no trasmitira mas la champions y por otro lado quiere q heineken sea el patrocinador de la seleccion colombia para quedarce con los derechos de television