Los publicistas se valen de la imagen de los famosos para dar a conocer y promocionar sus productos, eso no es nada nuevo. Es un negocio en el que tanto la marca como el personaje ganan. Cada cual se apalanca con la credibilidad del otro para mejorar su imagen o posicionarse en el mercado como producto confiable o personalidad importante. Todo el negocio se puede representar como una pirámide de 3 pisos en cuya cima se encuentran las personalidades mas importantes de Colombia, o de cualquier pais, en varios y diversos campos. Ellos, los famosos, están listos para considerar propuestas del las marcas mas importantes en Colombia y las aceptan si consideran que la oferta es justa o si la marca paga lo que ellos exigen. Realmente es mas un tema de dinero que de creencia genuina en un producto ¿Carolina Cruz o Karen Martinez usan champú Savital? No creo.
En el medio de la pirámide encontraríamos a personajes igualmente conocidos pero que no dan la talla para ser la imagen de una multinacional o una marca top of mind. En este grupo se podrían encontrar personajillos que han emergido de reality shows y algunos deportistas. Finalmente en el nivel inferior se encuentran las televentas; alli encontramos a actores y presentadores desempleados quienes viendo la mala situación, optan por explotar lo que queda de su imagen promocionando cremas milagrosas, aparatos para hacer ejercicio y ollas con recubrimientos volcánicos, todo a un precio superespecial y si usted llama en los próximos 20 minutos recibirá el doble de producto por el mismo precio.
Vienen a la mente varios nombres: Diego Trujillo ha trabajado con la ETB, Erika Taubert es imagen de Homecenter, Rochi Stevenson de Carrefour. Karen Martinez, Carolina Cruz y Valerie Dominguez hicieron recientemente la campaña de Savital. Todas marcas AAA. Jessica Cediel aparece en una comercial de… ¿K-Belle? (y su imagen se sigue deteriorando). Carlos ‘ricostillo’ Calero también está disponible. También han puesto sus caras Juanes, Carlos ‘el pibe’ Valderrama, Oscar Julian Ruiz, Paula Morales.
Sería interesante si recordamos campañas de publicidad colombianas que hayan hecho uso de celebridades. ¿Los casos arriba mencionados son afortunados o desafortunados para la marca y para el personaje? ¿Cuáles otros casos de imagen comercial son desafortunados? ¿Cuáles son los mas célebres que usted recuerda? ¿Cuáles son los que usted esperaría en un futuro?
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Uy, Oscar Julián Ruiz si era de vergüenza ajena...y ni qué decir de la Selección Colombia del 94 , que por salir en cuanto comercial se les ocurrió - hasta de calzoncillos-, dejaron de hacer lo que tenían que hacer: JUGAR BIEN, y "tome pa´ que lleve".
Indudablemente pasaron a la historia los comerciales "serenos" de María José Barraza, la "citología" de Paula Andrea - antes y despues de su separación-. Otros tan repulsivos como los de Haydee Ramírez ( alias "Gaby" de PeH) y su Gelatina Frutiño, y hasta los de la segunda temporada de Frente al miedo, que todavía nadie me ha sabido decir si alguna vez vió la luz, porque me acuerdo de las promociones con la Beltrán y el hijo de Uribe, pero no de si estuvo al aire.
Ni qué decir de otros que mas bien daban como pena ajena como el de Salvo Basile promocionando Viagra - pues en el fondo uno se imagina que el tipo si la usa , pero...hello!-, o Laura Acuña promocionando los cucos de Chamela - posterior al descubirmiento de su "bom bril". O los de J.P. Montoya y su Bon flan- esa si debe ser una etapa que este petardo quisiera olvidar, bueno, menos los milloncitos que se embolsilló -
Recuerdo tambien los comerciales de Claudia Bahamón del entonces Bellsouth, gracias al cual creo que se institucionalizó en el colectivo popular la relación entre "modelo" y "prepago"- que luego Natalia Paris a punta de demandas y tutelas se encargó de reforzar-. A la larga , esos celulares eran malísimos, ni siquiera eran del sistema de Sim cards, y ya creo que ninguno sirve.
¿El programa de Jota Mario cuenta tambien como publicidad o como televentas?
@salsa rosa: MBD es parte televentas, parte consultorio juridico, parte reality social, parte relleno
@ El Fiscal: MBD como consultorio jurídico???....jajajajaja, eso si es de risa. Esas asesorías jurídicas que dan en ese programa no las decía ni el mas bruto de mis compañeros de facultad en primer semestre de derecho, porque dan es vergüenza ajena. Con ese monigote que tienen de abogado no salvan ni a Jota Mario de la sanción por la tutela que le metieron.
Esas viejas no utilizan Savital ni para lavar el sanitario.
si, ellas por plata, dicen q usan esos shampoos, pero seran pelucas
En eso tienes toda la razón , JuanFK: Savital es un shampoo tan malo que ni para destapar cañerías sirve. Mi hermana mayor usó esa basura y le dejó el cabello con mas caspa que nunca. Aunque no me imagino yo a Karen Martínez lavando un inodoro. Aunque no soy del gremio hetero, esa pose en cuatro limpiando el sanitario serviría de mucho publicada en esta página, aunque yo creo que para eso tienen melegas... o vaya uno a saber cómo es la cosa en el hogar Aristizabal-Martínez...
Aunque, empalmándolo con otro tema dicho por ti en el post de la familia RCN, de pronto a las prepa...digo, a las presentadoras del canal, estos comerciales de productos que ni locas usarían, les sirven de lavandería...
Para lavandería no sirven los comerciales porque los honorarios se los declara la empresa que los paga. Para eso están que ni pintados ciertos almacenes de accesorios especialmente cuando venden en efectivo y a precios extravagantes la mayoria de los colgandejos.
Bueno, eso aplica para la Cruz... ¿y como harán la Hurtado, Laura Acuña, la Cediel y el resto? ( no es por nada, pero qué manada de pre.....sentadoras tiene RCN).
De todos modos, de que ganan muchisima plata la ganan, algunas mas que yo, y sin siquiera haberse molestado por pisar una Universidad ( o al menos para estudiar en ella)
Seguro que tiene su guardadito en el exterior o uno o varios familiares cercanos beneficiados con una inusitada prosperidad económica (léase testaferros).
@ JuanFK: Como dicen ciertos filósofos mexicanos: Pa´ qué decir que no si sí... a alguien hay que beneficiar del negocio...quien quita que hasta le colaboren en el proxenetismo...digo, en la venta de accesorios....
a mi me dio pesar el de leonel alvarez. que pecado, el me cae muy bien, pero tratar de subirle la venta a sal de frutas phillips si es un poco complicado, ni por màs fama se puede.. lo unico exitoso de ese comercial fueron sus palabras de .. LISTO PAPITO, SI ES YA, ES YA.